Transsion domine le marché africain des téléphones mobiles en 2024

[Actu-Afrique] Le marché africain des téléphones mobiles enregistre une croissance impressionnante en 2024, porté par des acteurs comme Transsion qui continue de dominer grâce à une stratégie axée sur les modèles abordables.

Une domination croissante en Afrique

Le marché des téléphones mobiles en Afr​ique a connu une expansion remarquable au premier trimestre 2024, malgré une conjoncture économique difficile. Selon un rapport du cabinet Canalys, Transsion, le fabricant chinois propriétaire des marques Tecno, Itel et Infinix, a expédié 9,5 millions d’unités au cours de cette période, enregistrant ainsi une part de marché de 52%. Cela représente une progression notable par rapport aux 7 millions d'unités expédiées au premier trimestre 2023, soit une augmentation de 36%.

La stratégie de Transsion repose sur une offre de téléphones à prix abordables, principalement des modèles d'entrée de gamme vendus à moins de 100 dollars. Ce positionnement leur permet de répondre aux besoins d’une population aux revenus modestes. Le succès des marques Tecno, Itel et Infinix confirme leur pertinence dans le paysage africain.

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Samsung et Xiaomi en course

Le rapport de Canalys souligne également que Samsung, bien qu'en deuxième position avec 3,8 millions d'unités vendues, a vu ses expéditions baisser de 14% par rapport à la même période en 2023. La marque sud-coréenne semble pâtir de la forte concurrence exercée par des acteurs comme Transsion et Xiaomi.

En revanche, Xiaomi connaît une croissance fulgurante en Afrique. Avec 1,9 million d’unités expédiées au premier trimestre 2024, la marque chinoise a enregistré une augmentation impressionnante de 115% sur un an, consolidant ainsi sa part de marché, passée de 6% à 11%.

Un marché en pleine croissance

Le marché africain des smartphones a globalement enregistré une croissance robuste de 24% en glissement annuel, atteignant 18,2 millions d'unités expédiées contre 14,7 millions au premier trimestre 2023. Cette dynamique est soutenue par l'accélération de la pénétration de la 4G sur le continent. D’ici 2025, la pénétration de la 4G devrait atteindre près de 75% des expéditions, selon les prévisions de Canalys.

Avec un taux de pénétration des téléphones mobiles le plus élevé au monde, affichant 46%, l'Afrique reste un terrain fertile pour les fabricants. Le passage progressif aux smartphones est l'un des principaux moteurs de cette croissance, alimenté par des initiatives des gouvernements régionaux et des opérateurs télécoms.