⏱️ Pas le temps ? Voici l’essentiel à retenir de cette actualité
- MultiChoice lance Arcade, une plateforme de gaming mobile intégrée à son application MyDStv.
- Le marché africain du jeu vidéo est en forte croissance, avec un taux annuel moyen de 11,62%.
- Cette initiative vise à fidéliser les utilisateurs tout en promouvant les contenus de MultiChoice.
MultiChoice, géant sud-africain de la télévision payante, vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie de diversification. Le lundi 14 juillet, le groupe a officiellement lancé Arcade, une plateforme de gaming mobile intégrée à son application MyDStv. Cette initiative s’inscrit dans un contexte de restructuration majeure, notamment avec la fusion en cours avec Canal+.
Arcade : une plateforme pour fidéliser et divertir
Arcade propose une sélection de jeux mobiles inspirés des séries et contenus sportifs populaires de MultiChoice. Les utilisateurs peuvent non seulement s’amuser, mais aussi gagner des récompenses sous forme de bonus monnayables. Ces récompenses permettent, par exemple, d’accéder gratuitement à des films sur les plateformes de contenu à la demande du groupe. Cette approche rappelle celle de Netflix, qui a également tenté de s’imposer dans le secteur des jeux vidéo mobiles.
« En fusionnant le divertissement interactif avec notre programme de récompenses, nous offrons à nos membres des moyens agréables, attrayants et gratifiants de se connecter au contenu qu’ils apprécient. » – Shaheed Mohamed, directeur exécutif de la gestion de la valeur client chez MultiChoice Afrique du Sud.
Cette stratégie vise à renforcer l’engagement des abonnés tout en promouvant les contenus phares de MultiChoice. Par exemple, plusieurs jeux ont été lancés pour accompagner la nouvelle saison de la série Shaka iLembe, illustrant parfaitement cette synergie entre divertissement et gaming.
Un marché africain en pleine expansion
Le lancement d’Arcade n’est pas une surprise. Selon le rapport « Africa Gaming Market Size (2024 – 2029) », le marché africain du jeu vidéo connaît une croissance rapide, avec un taux annuel moyen de 11,62%. Cette dynamique est principalement portée par le segment des jeux mobiles, qui représente une opportunité majeure pour les entreprises comme MultiChoice.
Cependant, cette incursion dans le gaming mobile n’est pas sans risques. MultiChoice, en pleine rationalisation de ses activités pour satisfaire les exigences de Canal+, doit prouver que cette initiative est viable. Le retrait récent de plus de 20 jeux par Netflix, qui a également investi dans ce secteur, montre que le succès n’est pas garanti.
Une stratégie audacieuse dans un contexte de restructuration
La décision de MultiChoice de se lancer dans le gaming mobile intervient à un moment crucial pour l’entreprise. Alors que Canal+ tente de racheter le groupe, MultiChoice se débarrasse de certaines activités jugées non essentielles. Dans ce contexte, l’investissement dans une plateforme comme Arcade peut sembler risqué, mais il pourrait également s’avérer payant si elle parvient à fidéliser les utilisateurs.
Le marché africain du jeu vidéo est en pleine expansion, et MultiChoice pourrait tirer parti de cette tendance pour renforcer sa position sur le continent.
Avec Arcade, MultiChoice mise sur une stratégie innovante pour rester compétitive dans un secteur en constante évolution. Reste à voir si cette initiative portera ses fruits et si les utilisateurs adhéreront à cette nouvelle offre.
